“ SERENITY n’est pas une collection, mais une manière de voyager. ”
Entretien avec Eric Koedijk, Head of Design chez SUITSUIT.
“ SERENITY n’est pas une collection, mais une manière de voyager. ”
Entretien avec Eric Koedijk, Head of Design chez SUITSUIT.
Le voyage semble de plus en plus tourner autour d’expériences toujours plus rapides, plus grandes et plus luxueuses, tandis que de plus en plus de femmes aspirent au calme, à la conscience de soi et à des moments authentiques. C’est pourquoi SUITSUIT choisit une autre direction. Avec la nouvelle collection SERENITY, nous traduisons notre vision du voyage porteur de sens en un design concret. Quelles idées, tendances et décisions l’ont façonnée ? Nous avons posé la question à Eric Koedijk, Head of Design chez SUITSUIT.
Le voyage semble de plus en plus tourner autour d’expériences toujours plus rapides, plus grandes et plus luxueuses, tandis que de plus en plus de femmes aspirent au calme, à la conscience de soi et à des moments authentiques. C’est pourquoi SUITSUIT choisit une autre direction. Avec la nouvelle collection SERENITY, nous traduisons notre vision du voyage porteur de sens en un design concret. Quelles idées, tendances et décisions l’ont façonnée ? Nous avons posé la question à Eric Koedijk, Head of Design chez SUITSUIT.
SERENITY n’est pas une collection comme les autres. Qu’est-ce qui la rend unique ?
“ Cette collection n’est pas née du produit, mais d’un ressenti très actuel. Dans ce monde agité et incertain, la frontière entre le vrai et l’artificiel semble s’estomper de plus en plus. Le besoin de moments sincères grandit. De spontanéité. D’inattendu. Nous ne voulons plus de l’image parfaite, mais de l’histoire vraie. On veut la ressentir, la goûter, la respirer. C’est ce que nous appelons le storyliving plutôt que le storytelling. Car les souvenirs de voyage les plus marquants ne naissent pas dans les lieux les plus célèbres ou les plus instagrammables, mais dans les instants que l’on ne peut pas planifier. ”
What travel trends are shaping the moment?
“There are roughly three. The first is that meaningful travel is becoming increasingly important. Female travellers in particular are making more conscious choices. They may travel less often, but when they do, they want more from the experience. Not in photos, but in feeling.
Secondly, there is growing awareness of the impact travel can have on mental wellbeing. We live in a world that is constantly switched on. Travel is increasingly being used as a moment to slow down and reconnect — with yourself and with your surroundings. Travel becomes an invitation to reciprocity: you do not travel only for yourself, but also for the people you meet. You give something of yourself in time, attention or openness, and receive something valuable in return, such as insight, connection and meaning.
Finally, perhaps the most important trend is the shift from ownership to meaning. People are looking for products that stand for something. Products that fit the way they want to live and travel.”
Comment traduire ces tendances en un produit concret ?
“ En se posant une question centrale : comment un produit peut-il soutenir ce ressenti plutôt que le perturber ? Avec SERENITY, nous voulions créer quelque chose qui n’attire pas l’attention, mais qui laisse de l’espace. Quelque chose qui apporte du calme au lieu d’ajouter du bruit. ”
Et comment cela se reflète-t-il dans le design ?
“ Cela se voit partout. Dans les formes, plus douces et plus équilibrées. Dans les matériaux, raffinés au toucher. Et dans les couleurs, qui ne dominent pas mais accompagnent. ”
Les couleurs se distinguent par leur douceur. Comment ont-elles été choisies ?
“ Les couleurs sont peut-être la partie la plus visible de notre philosophie. Nous avons volontairement choisi une palette inspirée de moments naturels de calme. Donc pas de contrastes marqués, ni de couleurs tendance qui disparaîtront dans un an, mais des nuances intemporelles qui dégagent une certaine sérénité. ”
Et qu’en est-il des matériaux et des finitions ?
“ Nous avons suivi la même logique. Les matériaux devaient être beaux, mais aussi exprimer douceur et qualité. Aucun excès, aucun détail inutile. Tout ce que nous ajoutons doit être fonctionnel et contribuer à une sensation de calme. En ce sens, SERENITY est aussi une forme de quiet design. Il ne s’agit pas de se faire remarquer, mais d’être juste. ”
Comment SERENITY s’inscrit-elle dans la philosophie de SUITSUIT ?
" À bien des égards, c’est la traduction la plus pure de notre philosophie du voyage jusqu’à présent. Nous croyons que voyager est un mouvement dans deux directions. On emporte quelque chose avec soi, mais on laisse aussi quelque chose derrière soi. Cela demande de l’attention, de l’ouverture et de l’intention. SERENITY accompagne précisément cette manière de voyager. Non pas consommer rapidement des destinations, mais les vivre en conscience. Elle reflète parfaitement ce que nous entendons par storyliving : ne pas capturer l’image parfaite, mais vivre réellement l’instant. "
Pour qui cette collection a-t-elle été conçue ?
“ Pour les femmes qui se reconnaissent dans cette manière de voyager. Des femmes qui ne recherchent pas les lieux les plus en vue, mais les moments les plus porteurs de sens. Elles voyagent pour découvrir, créer du lien et grandir. Elles ne veulent pas forcément plus, mais mieux : plus de profondeur et plus d’authenticité. ”
Que souhaitez-vous que les femmes ressentent en voyageant avec SERENITY ?
“ Le calme. Mais pas au sens du silence, plutôt comme un sentiment d’équilibre. D’espace. Que leur valise ne soit pas quelque chose auquel elles doivent penser, mais quelque chose qui accompagne leur manière de voyager. Et peut-être plus important encore : qu’elle leur rappelle pourquoi elles voyagent. Car au fond, il ne s’agit pas de la valise que vous achetez chez nous, mais des voyages que vous vivrez avec elle. ”
Quelles sont vos attentes pour cette collection ?
“ J’espère avant tout qu’elle mettra quelque chose en mouvement. Que nous ne créerons pas seulement de beaux produits, mais que nous porterons une vision. Et que les femmes s’y reconnaîtront. Bien sûr, j’espère aussi que ce sera une collection à succès. Mais ce qui compte davantage pour moi, c’est qu’elle montre la direction que prend notre marque. Si SERENITY aide une femme à voyager de façon plus consciente, à être plus ouverte à ce qui se passe en chemin, et à ressentir combien le voyage enrichit non seulement elle-même, mais aussi les personnes qu’elle rencontre, alors elle aura rempli sa mission. ”
Avec SERENITY, SUITSUIT ne lance pas une tendance, mais une perspective.
Une invitation à regarder le voyage autrement, comme une forme de réciprocité. On ne voyage pas seulement pour soi, mais aussi pour les personnes que l’on rencontre. On donne quelque chose de soi en temps, en attention et en ouverture, et l’on reçoit en retour quelque chose de précieux : compréhension, lien et sens. Car au fond, la valeur d’un voyage ne réside pas dans les lieux que l’on a visités, mais dans ce que l’on a vécu.
Et c’est précisément là que SERENITY commence.
